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淘宝直播2019新规划,解析流量扶持计划



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2019年大方向,继续精耕细作“人货场”,创造电商直播行业
官方大方向其实很简单,提倡的就是稳定,稳中求进,也就是张弛有道。整个2019年存量、增量要两手抓,尤其是存量部分,要把转换提得更高一些。

现在转换其实还蛮高的,但是现在发现,来看淘宝直播的主要人群,他/她的购物目的是不强的,基本上是消磨一下时间。如果我们能更明确,把明确消费需求的这批消费者把握住,我们的业绩可能会再翻一番。下面是2019年淘宝直播的重点发展方向,首先还是“人货场”。
1.人:专业、专注(考试制度)、专长
2.货:售前品质加售后速度深度、粘度
3.场:线下工厂、农场、市场;线上高清、Upgc、直播间工具包
4.生态:共商共管共建,商家议会和机构议会。
5.管理:公开公平公正。奖励处罚公示
6.消费者:高复购、高客单,高信赖
7.主播:直播通(在家有货播,出门有地方播)
8.内容:直播间的全网爆款,直播间诞生大众明星,直播间孵化出大品牌。
9.造节运动:每周有小节,每月有大节,孵化S级节日。
10.机构:橄榄型机构,继续扶持腰部主播成长,提高机构内容运营能力,强化主播抓手。全面层级管理:机构、供应链、基地、个人、商家
11.流量:精准化、商业化。
12.拉新:拓展其他板块直播疆土、外部引流奖励机制常态化。
13.直播通:超级商品池,变成所有直播人货场的信息和任务对接平台
14外宣:明星直播、自媒体联盟矩阵、新闻造势、劲爆话题营销。全面提升三大指数
15.算法:被动变主动,运营有更清晰的算法,掌握主动权,让直播间的成长路径更清晰
16.产品:汇集生态多方需求,定期产品需求会,寻求技术、阿里妈妈、网络等各方支持
17.培训:淘大、公办学校、民办学校,emba班全面推进,直播考试系统
18.全球直播机会:10个海外直播基地,国内进口商品特卖会
19.频道:优化搜索,货品标签维度,主播标签维度,地理标签维度,千人千面细化运营。


2019年直播前台垂直频道定位
2019年直播前台垂直频道定位,这是淘宝直播重点孵化内容及前台标签。官方把标签全部改成2到3个字,更简洁、更亲民、更个性化。同时也征集了很多意见,未来的子类目可能会更多,每个标签下面的子类目会分得更多更细,到时候会做千人千面的分类。

正确地选择栏目标签,才能更精准地获取流量。同时淘宝直播会针对于乱打标签的现象进行严惩。
2019年,淘宝直播也将重点孵化一些小类目的培育方向。这些小类目不是大家认为的小规模,以前大家认为珠宝是小类目,但是在直播间它的成交量非常吓人。这些小类目都是直播突围的一些方向。


明星直播计划
淘宝直播的明星直播计划,是从人货场的人这块搞出突围。将明星分成两个梯队:T1和T2,标准就这么清晰。然后,给资源势力两个位置,一个是弹窗,弹窗在今年主要是明星的,另一个就是精选频道feeds流前三位置。


有很多二三线明星都涌入了淘宝直播,有些是全职的,有的明星拍完一部戏以后八个月没事干,就做淘宝直播。
明星进淘,如果做全职淘宝主播,会有个资源包。明星本人每周至少播三次以上,每次要超过一小时,每周至少有一个单场超过一个半小时。首次给扶持资源之前,需要出播数超过两次。同时会对明星进行考核,第一个月内转粉场均2万+,长期三个月,看一下成交转换。半年以上就得看看她能否接商家的任务。
现在,每个月第三周的周一到周五会作为明星直播周,8点到10点钟,要求明星梯队中优先有带货能力的。在整个时段内播。


淘宝直播是电商的未来
今年,淘宝直播已经划到了整个阿里系的大板块里面,可以说它是淘宝的排面。其次,淘宝直播是电商的未来,这个时代的电商跟上个时代已经完全不一样了,是传统电商的没落和新时代电商的崛起,而新一代电商的代表就是淘宝直播。再者,淘宝直播是电扇直播的王者。这是可以用数据证明的——30个秀场平台里的头部主播的收入加起来敌不过淘宝直播一个腰部主播,所以在直播平台,淘宝直播才是真正的王者。

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